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明星借勢營銷怎么做?看創維就知道了!

發布:南京廣告公司 | 時間:2018-12-04 08:00:24 | 熱度:64

明星代言一直是品牌營銷的利器,幫助品牌快速積攢流量與口碑。但當代言人深陷輿論爭議時,品牌們該如何應對?最近,國民大電視品牌創維,漂亮地回答了這個難題。


今年9月,創維邀請李易峰擔任“創維電視全球代言人”。10月底,微博大V接連發博質疑李易峰實力,憑什么拿獎,一時引發了微博口水戰。合作初期,代言人就身陷質疑風波,對品牌方創維來說,無疑是一個挑戰。


明星借勢營銷怎么做?看創維就知道了!


沒想到創維不走尋常路,不僅沒有回避,靜待事件平息,反而借勢營銷了一把,線上與網友們大玩錦鯉互動,線下門店策劃為李易峰霸屏事件,雙管齊下,為10月29日的京東巔峰狂歡趴曝光引流助陣。


1. 官微力挺代言人,將輿論口水戰玩成了粉絲表白大賽


偶像有難,粉絲護駕,有位小粉絲發布了李易峰作品精簡,力證偶像全憑實力。


創維電視官微發現后,南京廣告公司,不僅第一時間轉評支持,還發起了#李易峰全屏實力#有獎互動,吸引粉絲們自發傳播。


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話題回應了“李易峰憑什么拿獎“的質疑,借勢種草了自家新上市的創維全面屏電視H6,并附上創維京東巔峰狂歡趴活動鏈接,將話題流量直接導向活動頁面。


創維品牌官微同步加入傳播矩陣,為獎品加碼,增大話題曝光。


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創維這一波借勢營銷,反應迅速機智,在粉絲面前大大刷了一把好感,提升了品牌親和力,同時借勢種草,將代言人的全屏實力與全面屏電視捆綁傳播,為創維京東巔峰狂歡趴預熱引流,一石二鳥,可謂雙贏。


2. 線上線下為李易峰霸屏,將借勢營銷玩到底!


創維是真敢玩。創維電視官微發起錦鯉狂歡,同時聯合線下門店,將門店電視機開機屏全換成了李易峰海報,響應線上,用全面屏電視為李易峰霸屏。


明星借勢營銷怎么做?看創維就知道了!


10月28日,創維電視官微發布線下霸屏事件。代言人的全屏實力被質疑,那就用全屏懟回去,耿直又接地氣,深深抓住了當下吃瓜網友的心理,吸引了粉絲,甚至微博大V的圍觀轉發,制造了#李易峰全屏實力#話題傳播的又一個高潮。


與此同時,話題植入的創維京東巔峰狂歡趴迎來了二次曝光機會,在10月29日活動上線前造足了勢。


明星借勢營銷怎么做?看創維就知道了!


高高在上式單向傳播早就是過去,品牌社交傳播時代,全民狂歡才是硬道理。線下霸屏事件,創維借了勢,又造了勢,一連串出擊漂亮有力。有網友戲言,創維官微這是扛著電視機在追星。


本是微博娛樂圈的一次日常粉絲口水戰,創維卻借勢營銷,從線上到線下,從站外到站內,為品牌創造了C位出鏡機會,同時為創維京東巔峰狂歡趴活動引流。據數據統計,活動總曝光量約1.8億,互動量5W+。



(以上為話題數據)


     娛樂圈歷來是非多,選用明星代言人難免會遇到危機。從旁觀者到發起者,創維成功將明星負面事件借勢轉為品牌傳播,幫自家代言人避過輿論危機,贏得了聲量與口碑,還為電商平臺做了曝光引流,堪稱品效合一,這一戰十分漂亮。


 

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